“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料(liàdoi的时候怎么夹，doi是怎么夹o)品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些doi的时候怎么夹，doi是怎么夹营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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